1. Upravit všechen obsah (např. všechny články, rozhovory, novinky, tiskové zprávy, videa), které firma publikuje online (na svých nebo cizích webech) tak, aby měli pro dohledatalnost firmy na internetu co největší přínos (z pohledu dohledatelnosti publikovaného obsahu i např. pro dohledatelnost korporátního webu).
2. V případě, že firma nepublikuje dostatek materiálu online je cílem vymyslet, vytvořit úkoly a dohlížet jak, kdo, kdy a které tyto aktivity bude realizovat (např. pravidelné přispívání do magazínů, přispívání na vlastní blog, přispívání do odborných diskuzí, vyhledání partnerů/doporučení od klientů, vytváření různých studií, průzkumů atd.) opět s důrazem na dohledatelnost firmy na internetu.

Vlastně se jedná o budování online PR firmy, které má mnoho společného se standardními PR aktivitami, které jsou přenesené na internet. Dočasně lze budování online PR nahradit jednorázovými nákupy odkazů, ale z dlouhodobého hlediska to podle mého názoru nebude dostačující.

Díky nárůstu v počtu chytrých zařízení (mobily, tablety) poroste i důležitost sledovat vývoj přístupů z těchto zařízení. Je možné sledovat a vyhodnocovat stejné metriky, jako když sledujeme "normální" organic. Nejčastěji sleduji samotný počet návštěv, klíčová slova, vstupní stránky, konverze, cíle, zajímavý může být i v tomto případě bounce rate, atd. 

Pokud chcete sledovat podíl návštěv z "chytrých zařízení" vytvořte si v Google analytics samostatný segment pro tento zdroj návštěvnosti a sledujte, jak se vyvíjí.

Zajímavé jsou i data pro konkrétní typy operačních systémů (IPad, IPhone, Android, atd).

Ještě před rokem přístupy z těchto zařízení tvořili v případě mnou analyzovaného webu, desítky návštěv měsíčně. Letos v červnu vidím růst k 400 návštěvníkům z mobilního organicu. A celková mobilní návštěvnost měsíčně dosahuje k 1000 návštěv. Zajímavé je i to, že přes tyto zařízení byly minulý měsíc učiněny 4 transakce. To samozřejmě není v tuto chvíli mnoho, ale určitě dává smysl tento trend sledovat a případně si ověřit, jak moc komplikované je transakce přes mobilní telefon dosáhnout a zda by nemělo smyl začít uvažovat o mobilní verzi webu. Mobilní verze webu nyní neexistuje, a pokud by tento trend pokračoval, mohla by přinášet zajímavé výsledky. Zkuste se např. podívat na web Amazon.com ve svém mobilním telefonu. Opravdu zásadní rozdíl v použitelnosti a jednoduchosti, než kdyby se načetla stejná stránka jako ve standartním prohlížeči počítače, že?

Pokud vás zajímá, kolik procent návštěvníků přichází přes přirozené výsledky vyhledávání z mobilních zařízení na váš web, na obrázku níže je návod, jak v Google Analytics vytvořit vlastní segment pro mobilní organic.

A jaký je trend na vašem webu v růstu přístupů z mobilních zařízení? Sledujete také pravidelný nárůst? Napište do komentáře.

• certain reports, 
• dimensions, 
• report filters, 
• advanced segments, 
• custom reports, 
• filtered profiles.

• jeden GA účet pro každou URL (pokud neřešíme přechody mezi URL)
• pro každý účet je možné vytvářet různé profily, důrazně doporučuji vždy ponechat 1 "čistý" profil (neobsahuje žádné filtry)
• pro každý požadovaný segment vytvořit nový profil
• vytvořit filtry (viz níže) a přiřadit je k jednotlivým profilům

Pokud takto postupujete, budete schopni v budoucnu navázat komukoliv administrátorský přístup, který bude mít automaticky přístup ke všem profilům a také navazovat k jednotlivým profilům přístupy pouze "pro čtení".

1. organic návštěvnost
2. PPC návštěvnost
3. ostatní návštěvnost

Další možnost, jak návštěvnost segmentovat jsou např. sekce webu, opět je možné k jednotlivým profilům přiřadit přístupová práva:

1. návštěvnost sekce: http://www.nejakastranka.cz/sekce1/
2. návštěvnost sekce: http://www.nejakastranka.cz/sekce2/
3. ostatní návštěvnost
   

Dále můžeme segmenty dělit podle IP adresy, země, operačního systému, atd, možností je celá řada. Kompletní tabulku pro filtrování naleznete zde: http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?answer=55588.

 

Pro další čtení doporučuji sérii článků: How to analyse Web Analytics data.

Krátké doplnění ke článku, který jsem napsal včéra - Black Hat SEO - jak dostat penalizaci a ještě za to zaplatit SEO specialistovi.

Pro úplnou průkaznost přidávám screeny z Google analytics, jak vypadala návštěvnost před použitím black hat technik.

První obrázek ukazuje, že po nasazení Google analytics v červenci 2008 návštěvnost z obou vyhledávačů strmě rostla. To bylo mimo jiné zapříčiněné i poměrně silným bradem této firmy. Pár měsíců po spuštění webu začal optimalizaci "SEO specialista", který využil techniky, které jsem včéra jmenoval a výsledek tohoto úsilí bylo, že Google web penalizoval a to tak, že nebyl dohledatelný ani na název firmy. Tyto hodnoty návštěv vydržely až do podzimu 2010, kdy byly black-hat techniky odstraněny.

Zajímý je i druhý obrázek, který ukazuje návštěvnost ze Seznamu. Vidíme, že Seznam tuto techniku nejspíše neodhalil a paradoxně po využití těchto technik návštěvnost ještě dále rostla. Bohužel se potvrzuje to, že v krátkodobém horizontu podobné techniky na Seznam občas platí. Ale riziko toto, že web bude penalizován i od Seznamu je poměrně veliké a proto chci důrazně upozornit každého, kdo by podobné techniky chtěl využít nebo již využívá. Takováto řešení jsou velmi krátkozraká.

Pokud někdo pochyboval zda black hat SEO Google postihuje, zde je důkaz.

Od přelomu září a října pracuji na projektu, kde byl na webu využitý skrytý text, využíval v hojné míře reciproční výměnu odkazů s jinými weby, byl zapojen do několika odkazových farem, atd. Důsledek toho všeho byl, že web dostal od Google penalizaci. Okamžitě jsme doporučili všechny pochybné techniky odstranit a výsledek se dostavil během několika týdnů. Průměrná týdenní návštěvnost z Google organic se zdesetinásobila a dále roste.

Jak je vidět na obrázku výše, předchozí "SEO specialista", který doporučil klientovi na webu použít zakázané techniky by zasloužil, aby klientovy sám za spackané SEO zaplatit. Díky jeho "technikám" klient přišel o desítky možná až stovky zákazníků.

Buď to výstrahou všem, kteří takové "techniky" na svých webech používají.

 

Další informace o black hat SEO:

http://vyhledavace.info/clanky/244/black-hat-seo-dorway-stranky

http://www.seomoz.org/blog/seo-tactics-to-avoid-in-2011

Dnes jsem našel na youtube toto video, které ukazuje, jak je možné využít blogovací systém Posterous pro SEO a online marketing. Na videu je ukázáno, jak získávat zpětné odkazy, které mají optimalizovaný anchor text pro webovou stránku, kterou chceme optimalizovat.

Výhoda Posterousu oproti jiným blogovacím systémům je ve funkci Autopost. Ta může aktuálně vypublikovaný článek vložit na další blogovací systémy jako je wordpress, blogger, tumblr a další. Můžete tedy velmi rychle vložit článek na více blogů najednou. A nejen blogů. Posterous umí vložit automatický příspěvek na twitter a facebook.

 

Nedávno vyšla nová verze nástroje pro sledování pozic ve vyhledávačích, prozatím jako beta. Tento Rank Tracker je součástí celého balíku nástrojů, které se označují SEO PowerSuite.

Vytvoření projektu probíhá velmi jednoduše. Po zadání vaší URL adresy si zvolíte v kterých vyhledávačích chcete pozice sledovat (k dipozici je několik stovek různých vyhledávačů, pro Českou republiku je k dispozici Google, Seznam, Bing, Centrum, Atlas a Jyxo) a poté vložíte seznam frází, které chcete sledovat.

Počet frází není nijak omezen a to ani u verze zdarma. Po zakoupení placené verze je možné si projekty ukládat a začít sledovat vývoj pozic v čase. Dokonce je možné si nastavit automatické sledování pozic v libovolných intervalech (nastavit automatické měření např. každý týden v pondělí v 12:00).  Další funkce u placené verze je zasílání pravidelných reportů s naměřenými pozicemi.
Největší změna oproti verzím předchozím je možnost měřit pozic u více URL najednou. Je možné např. vysledovat, že změny, které konkurent provedl mají za následek to, že pozice během posledního období neustále vzrůstají. Poté už nezbývá než zanalyzovat, jakými změnami tohoto nárůstu pozic bylo dosaženo. Byly vytvořeny nové stránky se zajímavými texty? Nebo probíhá intenzivní linkbuiding? Pokud ano, z jakých webů vedou tyto odkazy, bylo by možné získat odkaz z těchto webů pro váš web?
Kromě hledání nových možností a strategií pro linkbuilding je možné, při vhodně zvolených konkurentech, si velmi rychle a efektivně konkurenty prověřit a vytvořit si tak malou oborovou analýzu trhu.

Beta verzi je možné si stáhnout na http://www.link-assistant.com/news/competition-tracking-beta.html

Přemýšleli jste někdy nad tím, jak pravidelně získávat tipy na weby, které publikují obsah, který vás zajímá? Google Alerts totiž přesně tuto funkci nabízí. Ve chvíli, kdy si robot vyhledávače zaindexuje např. nový článek o zimních bundách a vy si nastavíte, že chcete být upozornění na obsah ze zpráv, blogů či např. videí Google vám pošle upozornění, že byl zaindexován tento obsah. Upozornění je možné si nechat poslat v denních či týdenních intervalech na e-mail nebo ho odebírat přes RSS. 

Včerejší výpadek Google Analytics přinesl trochu pobavení. Dnes se objevil zpoplatňovací hoax, který alepsoň trochu rozčeřil vody českého a dokonce i slovenského (http://branorac.sk/google-analytics-spoplatnovac-hoax-pobavili-sme-se/) internetu...

Dokonce byla vytvořena i skupina na Facebooku, které tuto aktivitu podpořila - http://www.facebook.com/pages/Nechci-aby-Google-zpoplatnil-data-v-Google-Anal...

Poslední příspěvek na Facebooku zpoplatnění analytics už vyvrací:

Úspěch největší, takový sakces [success] neměl ani Cirkus Humberto v Německu. Chuck Norris se dozvěděl o zpopatnění Googlu a tak se rozhodl, že se mu tato skupina líbí 99 992krát. Tím zajistil, že tato skupina má 100.000 členů, takže Google NEBUDE zpoplatňovat Analytics. Ufff, bylo to o fous

A opět se můžeme vrátit k každodennímu stereotypu